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App程式設計與網路行銷的關係

發布日期：2012.10.04

App程式設計要從網路行銷開始思考

當智慧手機及平板(Tablet PC)滿天飛時，企業主終於把行銷的目光.放眼網路行銷及APP行銷上。
最近我們公司接了一個App 程式設計的案子，當初.從了解需求，到App想要達成的目的，到為業主提出全部的App程式設計費用提案預算，弄了三個星期，投入了將近150小時的人力。
Inhouse的UI企劃Bob問我一個問題：『老大！投入這麼多的人力與心血，萬一案子沒接到，那不是把錢都丟水溝裡?』

我笑笑沒有回答他的問題，心裡卻想著另外一個問題：『那就是業主為什麼要做這一個App 程式設計的案子?當然是為了行銷、獲利』，會寫APP的人很多，但懂行銷的人太少，會APP程式設計又會網路行銷的公司更少，我不敢說很多公司是招搖撞騙，但一個APP程式設計如果不在規劃時就把行銷考慮進去 (我指的是二方面1.如何讓Target audience知道有這一個APP? 2.APP被下載後如何行銷?)那肯定是一個失敗的App案件。

App程式設計的第一門功課

隨著時代在進步，手機是最貼近目標客戶的設備(Device)，需要網路行銷的企業在網路行銷上早已摩拳擦掌的積極投入，但企業在投入App 程式設計預算時，也應該了解，在Google Play及Apple store付費軟體及免費APP數量有百萬個以上，您的APP如何被知道?如何引起興趣?如何被Target audience下載，是App程式設計的第一門功課。要運用APP幫助企業及產品行銷，那要先考慮的是如何幫APP行銷，否則到頭來只會是一個被遺忘的 APP。

網路行銷的工具與方法App只是選項之一

無可諱言，網路已是世界上最大的傳媒，現代人的生活大部份無法不接觸網路，所以企業在公司形象、產品宣傳行銷都想到網路行銷不可忽略，網路行銷的預算在很多企業早已超越了NP及DM與MG的投放，但是有多少企業內心覺得網路行銷執行得很成功?，很多找到我們公司的企業，總是問寫一個App 程式設計費用多少錢?但問他們寫APP的目標或網路行銷整體策略時，大部份都說寫了APP以後再來想網路行銷的配套，這樣的心態，往往造成一個結果，那就是APP只會變成企業展示的工具，而非達成網路行銷的要角，網路行銷，APP只是選項，而不見得一定要有APP才顯得企業很進步，網路行銷最重要的是『梗』，行銷的主題，策略，產品，對象清楚了，做一個有創意的『梗』，配合預算可控制的網路行銷執行方式，才是一個好的網路行銷執行的Case。